Industri fashion online di Indonesia semakin menggeliat di tahun 2025. Perkembangan teknologi, penetrasi internet yang semakin merata, serta gaya hidup masyarakat yang semakin digital membuat tren belanja fashion berpindah dari toko fisik ke ranah online. Marketplace seperti Shopee, Tokopedia, dan TikTok Shop menjadi arena utama bagi pelaku usaha dan konsumen dalam berburu fashion kekinian.

Sebelum memulai bisnis fashion online, penting bagi pemula untuk memahami arah perkembangan industri. Data dari Statistik Pasar Fashion Online Indonesia 2025 menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam jumlah pembeli digital sepanjang tahun ini.

Artikel ini menjelaskan secara lengkap 20 produk fashion online yang paling terlaris di Indonesia tahun 2025. Daftar ini disusun berdasarkan tren penjualan, pencarian populer, dan ulasan konsumen di platform marketplace terkemuka.

Kenapa Produk Fashion Online Begitu Diminati di 2025?

Fashion selalu menjadi kebutuhan primer yang tak pernah sepi peminat. Berikut beberapa alasan kenapa fashion online semakin dominan di tahun ini:

• Kemudahan Akses: Berbelanja bisa dilakukan dari rumah kapan saja.
• Banyak Promo & Diskon: Event flash sale, cashback, dan gratis ongkir menarik banyak pembeli.
• Varian Produk Beragam: Produk lebih update dan variatif dibanding toko fisik.
• Influencer Effect: Jaman sekarang lebih banyak pembeli terinspirasi dari live TikTok, Instagram, dan YouTube.
• Tren OOTD & WFH Style: Gaya berpakaian menjadi ekspresi diri di media sosial.

Sehingga kondisi sekarang sangat ramai pembeli fashion online menjadi kategori paling aktif dan menguntungkan di dunia e-commerce Indonesia.

20 Produk Fashion Online Paling Laris Tahun 2025

Berikut daftar lengkap 20 produk fashion yang mencuri perhatian konsumen di tahun ini:

1. Baju Wanita Oversize

Baju wanita oversize (atau oversized) adalah jenis pakaian wanita yang memiliki potongan lebih besar dari ukuran tubuh sebenarnya. Gaya ini sengaja dirancang agar terlihat longgar dan memberikan kesan santai atau kasual, namun tetap bisa terlihat modis dan stylish.

Ciri-ciri Baju Wanita Oversize:

• Potongan longgar di bagian bahu, lengan, dan badan
• Tidak mengikuti lekuk tubuh
• Memberikan kesan santai, nyaman, dan trendi
• Cocok dipadukan dengan celana ketat (seperti skinny jeans atau legging) agar tampilan tetap seimbang

Contoh Produk Oversize:

• Kaos oversize (oversized t-shirt)
• Sweater oversize
• Kemeja oversize
• Hoodie oversize

Kelebihan Baju Oversize:

• Nyaman dipakai, terutama di cuaca panas
• Cocok untuk semua bentuk tubuh
• Bisa digunakan untuk gaya streetwear atau casual chic

2. Gamis Brokat Modern

Apa Itu Gamis Brokat?
Gamis adalah pakaian panjang yang menutupi seluruh tubuh (kecuali tangan dan wajah), umum digunakan oleh wanita muslimah.
Brokat adalah jenis kain yang memiliki motif timbul dan sering dihiasi dengan benang emas, perak, atau benang berkilau lainnya — memberi kesan mewah dan anggun.

Ciri-Ciri Gamis Brokat Modern:

• Terbuat dari kain brokat, sering dipadukan dengan satin, tile, atau furing agar tidak tembus pandang
• Memiliki potongan modern seperti A-line, empire waist, atau kombinasi layer
• Dihiasi payet, renda, atau manik-manik
• Warna-warna kekinian: pastel, nude, emerald, dusty pink, dll
• Cocok untuk acara formal seperti pesta, kondangan, wisuda, atau lebaran

Kelebihan Gamis Brokat Modern:

• Tampil anggun dan elegan tanpa berlebihan
• Syari namun fashionable, cocok untuk wanita muslimah muda maupun dewasa
• Banyak model dan pilihan warna sesuai tren fashion
• Bisa disesuaikan dengan hijab modern untuk tampilan maksimal

3. Bra Tanpa Kawat (Wireless Bra)

Apa Itu Bra Tanpa Kawat?
Bra tanpa kawat adalah bra yang tidak memiliki penyangga logam atau plastik di bagian bawah payudara. Sebagai gantinya, bra ini menggunakan bahan elastis, busa, atau desain khusus untuk menopang dan membentuk payudara.

Ciri-Ciri Bra Tanpa Kawat:

• Tidak ada kawat logam di bagian bawah cup
• Terasa lebih ringan dan fleksibel
• Bahan lebih lembut dan nyaman untuk kulit
• Biasanya menggunakan busa tipis, karet elastis, atau struktur cup khusus

Kelebihan Wireless Bra:

• Super nyaman, cocok dipakai seharian
• Tidak membuat sakit atau meninggalkan bekas di bawah payudara
• Ideal untuk ibu hamil, menyusui, atau wanita dengan kulit sensitif
• Banyak pilihan model: seamless, push-up, sport bra, bralette

Kekurangan:

• Dukungan mungkin tidak sekuat bra berkawat, terutama untuk wanita dengan payudara besar
• Kurang cocok untuk aktivitas berat jika tanpa tambahan struktur penopang

Siapa yang Cocok Menggunakan Bra Tanpa Kawat?

• Remaja atau pemula yang baru mulai memakai bra
• Wanita yang mencari kenyamanan maksimal sehari-hari
• Ibu hamil dan menyusui
• Pengguna busana kasual atau santai

Panduan memilih bra yang nyaman
➡️ Link ke: Belezano Store

4. Tas Selempang Wanita Mini

“Tas Selempang Wanita Mini” adalah jenis tas wanita berukuran kecil yang dikenakan dengan tali panjang menyilang di tubuh (dari bahu ke pinggang atau pinggul). Tas ini disebut mini karena dimensinya lebih kecil dibandingkan tas selempang biasa, namun tetap cukup untuk membawa barang-barang esensial seperti ponsel, dompet kecil, kunci, dan lipstik.

Ciri-Ciri Tas Selempang Wanita Mini:

• Ukuran kecil dan ringkas
• Memiliki tali panjang (bisa disesuaikan atau tetap)
• Didesain untuk dipakai menyilang (crossbody) atau di satu sisi bahu
• Modelnya bisa klasik, modern, kasual, atau mewah

Kegunaan Tas Selempang Mini:

• Cocok untuk aktivitas santai seperti jalan-jalan, nongkrong, traveling ringan
• Ideal untuk acara semi-formal jika dipadukan dengan outfit yang sesuai
• Praktis untuk membawa barang penting tanpa beban berlebih

Bahan Umum:

• Kulit sintetis atau asli
• Kanvas, denim, atau nilon
• Rangkaian model dari polos minimalis hingga bermotif

Kelebihan:

• Ringan dan nyaman dipakai
• Mudah dipadukan dengan berbagai gaya busana
• Banyak pilihan desain yang trendy dan kekinian

Kekurangan:

• Kapasitas terbatas – tidak cocok untuk membawa barang banyak
• Bisa cepat penuh jika tidak disesuaikan dengan kebutuhan

5. Celana Kulot High Waist

“Celana Kulot High Waist” adalah jenis celana wanita dengan potongan lebar (kulot) dan pinggang tinggi (high waist) yang biasanya duduk di atas pusar. Celana ini menggabungkan kenyamanan dan gaya, menjadikannya pilihan populer untuk tampilan yang modis namun tetap sopan dan fleksibel digunakan dalam berbagai kesempatan.

Apa Itu Celana Kulot?
Kulot adalah celana longgar dengan potongan lebar dari pinggang hingga ujung kaki, menyerupai rok bila dilihat sekilas. Kulot sangat nyaman dipakai dan memberikan kesan elegan serta santai tergantung bahan dan modelnya.

Apa Itu High Waist?
High waist berarti bagian pinggang celana berada lebih tinggi dari pinggang alami, biasanya menutupi atau berada di atas pusar. Model ini membuat kaki terlihat lebih panjang dan tubuh lebih ramping.

Ciri-Ciri Celana Kulot High Waist:

• Pinggang tinggi (high waist)
• Potongan longgar dan lebar dari paha hingga kaki
• Panjang bervariasi (sebatas betis hingga mata kaki)
• Dapat memiliki kancing, resleting, atau karet di bagian pinggang
• Terbuat dari berbagai bahan: katun, linen, polyester, crepe, atau denim

Kelebihan Celana Kulot High Waist:

• Memberikan ilusi kaki lebih jenjang
• Menyamarkan bentuk tubuh, terutama bagian paha dan pinggul
• Nyaman dan tidak membatasi gerak
• Mudah dipadukan dengan atasan seperti blouse, crop top, kemeja, atau kaos
• Cocok untuk gaya kasual, semi-formal, hingga formal

Kekurangan:

• Jika salah memilih ukuran atau bahan, bisa membuat tubuh terlihat “tenggelam”
• Kurang cocok untuk aktivitas fisik berat atau olahraga

6. Outerwear Kimono Batik

“Outerwear Kimono Batik” adalah jenis luaran (outerwear) wanita yang terinspirasi dari bentuk kimono Jepang, namun dibuat dengan kain batik tradisional Indonesia. Pakaian ini merupakan perpaduan antara gaya etnik dan modern, sering digunakan sebagai pelengkap outfit agar tampil lebih modis dan elegan.

Apa Itu Outerwear Kimono?
Outerwear kimono adalah jenis pakaian luar (mirip cardigan) dengan:

• Lengan lebar dan panjang
• Potongan longgar tanpa kancing (terkadang dilengkapi ikat pinggang)
• Panjang bervariasi, dari sebatas pinggul hingga betis

Ketika dikombinasikan dengan batik, jadilah outer kimono batik yang unik dan bercita rasa lokal.

Ciri-Ciri Outerwear Kimono Batik:

• Terbuat dari kain batik (cap, tulis, atau printing)
• Potongan longgar dan ringan
• Tanpa kancing (open front) atau dilengkapi tali ikat
• Bisa berlengan pendek, ¾, atau panjang
• Desain modern namun tetap menunjukkan motif tradisional

Kelebihan Outerwear Kimono Batik:

• Menambahkan sentuhan etnik pada outfit modern
• Bisa digunakan untuk acara formal maupun kasual
• Cocok dipadukan dengan celana jeans, rok, atau dress polos
• Nyaman dan tidak panas, terutama jika menggunakan bahan katun atau rayon

Kapan Dipakai?

• Acara semi-formal (seperti undangan, arisan)
• Kantor (dengan padanan outfit netral)
• Jalan-jalan atau nongkrong santai
• Acara budaya atau Hari Batik Nasional

Mix & Match:

• Dalamannya bisa kaos polos, tanktop, atau kemeja simpel
• Bawahannya bisa celana kulot, skinny jeans, atau rok span
• Padukan dengan tas selempang dan sepatu flat/sandal etnik

7. Hijab Voal Premium

Bahan voal adem dan mudah dibentuk jadi pilihan utama hijabers aktif.

Alasan Laris: Tidak licin, ringan, dan tersedia banyak motif modern.

8. Rok Plisket Midi

Plisket tak lekang oleh waktu. Model midi cocok untuk kegiatan formal hingga casual.

Alasan Laris: Serbaguna, mudah dipadu-padankan, dan tidak membosankan.

9. Piyama Wanita Motif Karakter

Fashion di rumah juga penting. Piyama karakter lucu banyak digemari oleh Gen Z.

Alasan Laris: Lucu untuk konten sosial media dan nyaman dipakai tidur.

10. Sport Bra untuk Yoga & Workout

Seiring tren hidup sehat, kebutuhan akan sport bra juga meningkat drastis.

Alasan Laris: Memberi support saat olahraga dan tetap modis.

11. Baju Couple Keluarga

Cocok untuk momen Lebaran, ulang tahun, atau sesi foto keluarga.

Alasan Laris: Menambah kesan harmonis dan estetik dalam dokumentasi.

12. Kemeja Linen Pria

Linen dikenal sebagai bahan premium, cocok untuk iklim tropis Indonesia.

Alasan Laris: Elegan, adem, dan tetap santai untuk kantor atau liburan.

13. Sling Bag Pria Anti Maling

Tas pria dengan fitur keamanan seperti resleting tersembunyi dan RFID protection kini jadi pilihan utama.

Alasan Laris: Fungsional dan modis.

14. Cardigan Rajut Wanita

Cardigan berbahan rajut tebal maupun ringan hadir dalam berbagai warna dan model.

Alasan Laris: Cocok untuk layer look dan nyaman di segala musim.

15. Sepatu Sneakers Chunky

Chunky sneakers tetap jadi primadona untuk pria dan wanita karena memberi tampilan kekinian.

Alasan Laris: Nyaman dan membuat kaki terlihat lebih panjang.

16. Dress Satin Lengan Puff

Dress satin kini hadir dalam model yang elegan dan tidak terlalu formal.

Alasan Laris: Digemari untuk dinner, bridal shower, atau content fashion.

17. Bralette Transparan

Bralette kini tak hanya underwear, tapi juga outer atau layering fashion.

Alasan Laris: Fashion-forward dan seksi namun tetap sopan bila dipadukan dengan blazer.

18. Sandal Platform Wanita

Sol tinggi tapi empuk, cocok untuk gaya kasual tanpa rasa sakit seperti pakai heels.

Alasan Laris: Gaya stylish dan nyaman untuk aktivitas seharian.

19. Baju Kaos Pria Oversize

Kaos polos oversize ala streetwear banyak diburu remaja pria dan dewasa muda.

Alasan Laris: Simpel, nyaman, dan cocok untuk outfit sehari-hari.

20. Setelan Homewear Wanita

Homewear dua potong kini hadir dengan warna-warna pastel dan desain feminin.

Alasan Laris: Nyaman untuk work from home dan tetap tampil kece di rumah.

Analisis Tren Fashion Online 2025

Tren fashion online tidak hanya dipengaruhi oleh desain produk, tapi juga oleh faktor sosial dan teknologi. Berikut beberapa insight penting:

1. Dominasi Brand Lokal

Brand lokal seperti Buttonscarves, This Is April, dan Erigo menunjukkan daya saing tinggi dengan kualitas produk dan promosi agresif.

2. TikTok Shop & Influencer Marketing

Konten live shopping, review 1 menit, dan unboxing dari influencer mempercepat keputusan pembelian.

3. Konsumen Pilih Produk Fungsional

Tidak hanya penampilan, kenyamanan dan multifungsi menjadi kunci kesuksesan produk fashion di pasaran.

Tips Menjual Produk Fashion Online yang Cepat Laku

Untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat, Anda bisa merujuk pada perkembangan pasar fashion online di Indonesia yang terus berubah mengikuti preferensi konsumen.

Jika Anda seorang seller, berikut strategi agar produk cepat terjual:

• Foto Berkualitas: Gunakan pencahayaan natural dan model yang sesuai target pasar.
• Deskripsi Jelas: Sertakan ukuran, bahan, dan keunggulan produk.
• Judul SEO-Friendly: Contoh: “Gamis Brokat Modern Kekinian untuk Kondangan”.
• Responsif di Chat: Fast response meningkatkan kepercayaan pembeli.
• Gunakan Video: Tampilkan produk dalam video singkat atau live.
• Promo Menarik: Flash sale, bundling, dan gratis ongkir ampuh menarik pembeli.

Penutup

Fashion online di Indonesia pada 2025 menunjukkan bahwa konsumen semakin cerdas dan selektif. Produk tidak hanya harus cantik secara visual, tapi juga nyaman, praktis, dan sesuai dengan gaya hidup digital saat ini. Dari bra seamless hingga tas selempang mini, 20 produk di atas mencerminkan arah tren dan kebutuhan masyarakat Indonesia masa kini.

Bagi pelaku bisnis fashion online, daftar ini bisa menjadi panduan untuk menentukan produk yang patut dijual. Sedangkan bagi pencinta fashion, ini adalah referensi terbaik untuk tampil kekinian di tahun 2025.